一文读懂谷歌的免费SEO工具

本文翻译自 Ahrefs 的文章：Google’s Free SEO Tools, Explained
作者: Ryan Law
本人出于学习和分享目的进行翻译，如有不妥，请联系我进行处理。文章所有权利归原作者所有。
This translation is for learning and sharing purposes only. If there are any inaccuracies or concerns, please contact me for correction. All rights belong to the original author.

谷歌提供了一套强大的免费SEO工具。
从简单的关键词研究到效果跟踪，你可以一分钱不花，就将它们组合成一个完整的工作流程。

每一位SEO从业者——无论是新手还是专家——都会在某种程度上使用谷歌的免费工具。它们易于获取，让我们得以一窥谷歌搜索和广告系统的运作方式，并且通常是我们查找效果数据的首选之地。

以下是谷歌每款免费SEO工具的功能介绍、使用时机，以及当你超越基础阶段后可以考虑的Ahrefs替代方案。

Google Search Console：SEO的指挥中心

Google Search Console (GSC) 是你了解谷歌如何看待你的网站的直接渠道——对于许多SEO从业者来说，这是他们唯一的第一方SEO数据来源。

其核心功能是，GSC会显示哪些查询词为你的页面带来了流量，这些页面在搜索中的表现如何，以及谷歌是否正确地为它们建立了索引。

效果报告（Performance report） 是大多数人开始使用的地方：它让你能够按页面、查询词、国家、设备和日期来分析SEO指标。你可以看到哪些页面获得了最多的自然搜索流量，并监控你的表现如何随时间变化。

其次是索引报告（Indexing report） ，它揭示了哪些页面已被谷歌索引，哪些被排除在外——并给出了具体原因。这应该是你处理任何效果问题时的第一个检查点。它让你不必再为内容为何不显示而苦恼，就像面对一个黑匣子一样。

网址检查工具（URL Inspection tool） 允许进行页面级别的诊断。你可以看到一个页面是否被索引、上次被抓取的时间、移动设备易用性是否通过，以及是否检测到了如结构化数据（schema markup）之类的增强功能。

还有一个新的数据洞察报告（Insights report），旨在快速为你的网站提供关键趋势和效果数据：

GSC还包括核心网页指标（Core Web Vitals）报告——跟踪影响排名的LCP和CLS等指标——以及一个“人工处置措施”部分，如果谷歌对你的网站进行惩罚，你会在这里收到通知。

并且，通过GSC提交站点地图仍然是确保新内容被快速发现的最可靠方法。

使用Ahrefs GSC集成进行升级

GSC很棒，但只存储16个月的历史数据。如果你将其连接到Ahrefs，我们将无限期地存储和回填这些数据——这样你就可以监控长期趋势，比较年度表现，并构建更强大的SEO报告。

Google Analytics：分析搜索之外的效果表现

Google Analytics (GA4) 帮助你了解用户登陆你的网站后发生了什么。它是用于跟踪网站上用户行为的工具——比如用户停留多长时间、访问了哪些页面，以及他们是否完成了转化。

对于SEO从业者来说，最有用的GA4报告之一是 “流量获取”报告（Acquisition report）。它会显示有多少用户是通过自然搜索到达的，以及这部分流量与其他来源（如付费搜索或直接访问）相比如何。通过分析这些模式，你可以看到哪些页面正在吸引流量，哪些可能需要关注。

你还可以深入研究“互动会话”（engaged sessions）和“转化路径”（conversion paths）。这些指标显示了用户停留的时长，他们与哪些页面互动，以及他们最终如何转化——让你洞察哪些内容正在驱动成果。

“细分”是GA4的另一个超强功能。你可以按着陆页、设备类型、国家、流量渠道等对数据进行切片分析。这使得发现技术问题（如糟糕的移动体验）或按地区划分的内容差距变得更加容易。

使用Ahrefs Web Analytics进行升级

GA4可能会让人不知所措，而且使用起来出奇地困难——特别是当你只是想了解你的网站流量来自哪里时。

如果你想要一个更易于使用的工具，可以试试Ahrefs Web Analytics。它是一个简单易用、注重隐私的GA4替代品，可以过滤掉机器人流量，轻松识别来自AI助手的流量，并且每月最多可免费处理100万个事件。

Google Keyword Planner：免费的关键词研究

Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）最初是为运行Google Ads的广告商打造的，但许多SEO从业者也用它进行基础的关键词研究。

你可以输入一个种子关键词来生成数百个相关的关键词建议。该工具还提供了月度搜索量的大致估算和一个竞争程度评级——不过这个评级反映的是广告竞争，而非自然排名的难度。

你可以将关键词建议分组到广告组或主题集群中，这对于早期内容规划很有帮助。但它有几个重要的局限性：

• 搜索量以宽泛的范围显示（如1千–1万），这使得确定哪些关键词真正值得去优化变得困难。
• 竞争程度指标反映的是付费广告的竞争，而不是自然排名的难度。
• 如果不离开该工具，你无法轻松评估SERP（搜索结果页）特征或理解关键词背后的用户意图(user intent)。

这些不足使得仅使用关键词规划师来构建一个真正有效的自然SEO策略变得更加困难。

使用Ahrefs Keywords Explorer进行升级

一个更好的针对SEO的研究选项是Ahrefs的Keywords Explorer。它为你提供精确的搜索量、关键词难度（Keyword Difficulty）分数、SERP特征、流量潜力、父主题，甚至现在还有趋势预测——这样你不仅能找到热门关键词，还能找到那些可能价值增长的关键词。

Google Trends：发现正在获得关注的热点

Google Trends（谷歌趋势）让你能够看到一个主题的兴趣度如何随时间变化，其数据基于谷歌庞大用户群的搜索数据。这是一个识别哪些主题正在流行、哪些正在退潮的绝佳工具。

你可以使用谷歌趋势在热门查询达到顶峰之前识别出它们，让你有机会抢先一步发布内容。它还允许你比较两个或多个搜索词的相对热度，帮助你决定哪个关键词可能对你的受众更具相关性或时效性。

此外，该工具还允许你按地区、时间范围和类别进行深入分析，这对于理解兴趣的季节性或地区性差异很有用。例如，一个关键词可能在美国呈上升趋势，但在英国则持平，或者它可能在每年12月达到高峰。

使用Ahrefs Keywords Explorer进行升级

Ahrefs的Keywords Explorer现在包含了增长预测和内置的趋势过滤器，这使得这类分析更加有用。你可以在同一个仪表板中轻松发现趋势上升、下降或具有强烈季节性模式的关键词。

Google Alerts：监控品牌提及和反向链接

Google Alerts（谷歌快讯）会监控网络上关于品牌、竞争对手或关键词的提及。这是一个简单的工具，允许你为特定词语设置提醒，并在有新内容匹配你的标准时接收电子邮件通知。

你可以按语言、地区和内容类型（如博客、新闻或论坛）自定义提醒，这使其在SEO和公关用途上相当灵活。这个工具特别适用于监控新闻提及、发现你可能想要认领的未链接品牌引述，或密切关注竞争对手的言论或动向。

使用Ahrefs Content Explorer进行升级

Ahrefs的Content Explorer将此功能提升到了一个新的水平，它能跟踪数十亿页面上的提及，并让你按域名权重、预估流量、反向链接情况和发布日期来筛选结果。对于数字公关、链接建设和更广泛的内容监控策略来说，这是一个强大的选择。

Google Business Profile：本地SEO必备工具

如果你经营本地业务，你的Google Business Profile（谷歌商家资料，简称GBP）是你SEO工具箱中最重要的资产之一。它决定了你的业务在谷歌地图和本地搜索结果中的显示方式，包括那个令人垂涎的“本地包”（local pack）——即针对地理位置相关查询显示的前三个地图列表。

你的GBP可以让你展示基本信息，如营业时间、业务类别、提供的服务和联系方式。你还可以上传照片、发布更新、回答问题，并通过消息或回复评论与客户互动。所有这些互动都会影响你的商家信息表现如何，以及它在潜在客户眼中的可信度。

重要的是，谷歌会根据评论自动更改你GBP列表的部分内容（比如你提供的服务），因此监控谷歌做了哪些更改非常重要。

使用Ahrefs Business Profile Monitor进行升级

手动管理你的谷歌商家资料可能很繁琐——特别是如果你要监管多个地点。

这时Ahrefs的Google Business Profile Monitor就派上用场了。它能帮助你捕捉未经授权的更改、拒绝恶意编辑，并从一个仪表板高效管理多个商家资料。无论是你、你的团队还是谷歌做的任何更改，你都会收到实时邮件提醒，并且可以批量编辑营业时间、类别和联系方式等字段。

Google PageSpeed Insights：速度 = 排名

PageSpeed Insights评估你网站的加载性能，并提供关于什么在拖慢速度的详细分析。

它专注于核心网页指标（Core Web Vitals）—特别是最大内容绘制（LCP）、累积布局偏移（CLS）和首次内容绘制（FCP）——这些是影响用户体验和搜索排名的关键性能指标。

PageSpeed Insights会建议有用的操作来加快页面性能，比如压缩大图片、最小化JavaScript和CSS、利用浏览器缓存或减少服务器响应时间。这使得它即使对非开发人员来说，也是一个改善网站速度的实用资源。

PageSpeed Insights的独特之处在于它从Chrome用户体验报告（CrUX）中提取真实的现场数据，显示你的网站在不同设备和网络条件下对真实用户的表现——而不仅仅是实验室模拟。

使用Ahrefs Site Audit进行升级

为了获得更流畅的工作流程，你可以在Ahrefs的Site Audit中直接启用PageSpeed Insights。这种集成让你可以在一个仪表板中审计和解决页面速度问题，同时处理其他技术性SEO问题，如抓取错误、损坏的链接和重复内容。

Rich Results Test：结构化数据调试

如果你在网站上使用结构化数据，Rich Results Test（富媒体搜索结果测试）是你验证该标记的首选工具。

结构化数据帮助谷歌更好地理解你的内容，并启用增强的搜索功能，如富媒体摘要（rich snippets）—那些带有星级、图片或常见问题解答的引人注目的列表。结构化数据还可能改善你的内容被大语言模型（LLM）呈现和解释的方式，增加你的内容在AI生成的答案和工具（如谷歌的AI概览或Bing Copilot）中被引用的机会。

通过富媒体搜索结果测试，你可以输入任何实时URL或粘贴代码片段，来查看你的标记是否有资格获得富媒体结果。该工具会检查各种增强功能，如评论评级、食谱信息、产品详情、常见问题解答等。

它还会高亮显示你的结构化数据是否正确实现，标记出任何可能阻止你的内容以增强格式显示的警告或错误。

使用Ahrefs Site Audit进行升级

要超越单个URL的检查，Ahrefs的Site Audit可以让你标记出任何有结构化数据问题的页面。这个功能会抓取你的整个网站，并大规模地标记出问题——比如缺失字段、无效的schema类型或不支持的富媒体结果类型。

那么，AI SEO呢？

谷歌为传统SEO提供了一系列免费工具，但尚未发布任何帮助SEO从业者衡量或管理他们在AI驱动的搜索体验（如AI概览或AI模式）中可见度的工具。

这就产生了一个盲点。如果更多的人转向AI来购买产品和回答问题，你该如何应对，并让你的品牌被推荐？

这就是为什么我们打造了Ahrefs的Brand Radar，我们的新AI搜索工具，旨在跟踪你的品牌在AI驱动的搜索中的表现——并帮助你将其转变为一个增长渠道。

Brand Radar让你能看到大语言模型（LLM）如何在各大AI搜索平台（包括ChatGPT、Perplexity、Gemini、Microsoft Copilot和AI概览）上提及你的品牌、产品和竞争对手。

你可以将你的可见度与竞争对手进行基准比较，识别驱动AI流量到你网站的关键主题和提示，并随时间跟踪AI提及的数量和情感倾向。

AI驱动的助手正在改变人们的搜索方式。Brand Radar帮助确保你的品牌是他们首先找到的那个。

结语

谷歌提供了一套坚实（且免费）的SEO工具基础。你可以用它们来跟踪网站表现、构思简单的关键词点子，甚至在你的品牌或竞争对手被提及时收到通知。

但是，如果你在使用谷歌的免费SEO工具时遇到了一些局限性，那么Ahrefs可能值得一看。你会发现更多的数据、更深入的洞察、更简单的工作流程，以及帮助你在AI搜索中提升可见度的工具。